Mens de fleste nettutviklere nå om dagen bruker det de har av kreativ energi til å tenke responsivt og mobilt, går Instagram den andre veien. Tjenesten startet som en ren iOS-app oktober 2010, og har nå brukt et par år på å perfeksjonere klikk-og-del-opplevelsen for brukere som oss.
Etter at facebook kom inn i bildet har stadig flere integrasjoner og delingsalternativer kommet til Instagram-økosystemet. Det har også blitt mye lettere å bygge bildestrømmer i egne nettsteder, for dem som ønsker dèt.
Bilder fra Instagram-kontoer har vært tilgjengelige via for eksempel web.stagram.com og statigr.am. For et par uker siden startet Instagram utrullingen av sin egen tjeneste, instagram.com/egetnavn:
Jeg har ingen systematisk oversikt over hvilke reisemål som bruker Instagram i sin relasjonsbygging. Men det er ikke alt for mange, foreløpig. Opplev Fredrikstad og Hvaler gjør spennende eksperimenter, sammen med noen andre (ingen nevnt, osv...).
Noen føler antagelig at det er nok kanaler å holde styr på, sånn til hverdags. Og setter en først i gang, så blir det kanskje en klassisk push-strategi som ligger i bunnen. Du vet - jeg legger ut et bilde, og så ser jeg om noen liker det jeg gjør. Hurra, jeg fikk en liker.
Destinasjoner som ønsker dialog og respons konvertert til aktiv merkebygging kan få mer ut av Instagram enn noen sympati-likes fra venner og kolleger. Gjennom sitt enkle fundament, basert på hashtagger, love-it og kommentarer, skapes et univers av lynraske relasjoner og forbindelser. Dette inviterer til aktiviteter som bygger opp under samarbeid og samhandling med brukere, framfor tradisjonell monolog.
Et svært eksempel, for å illustrere poenget: Hashtaggen #London får ikke sin energi fra noe turistkontor eller profesjonelt byrå. 3,5 millioner bilder forteller en usammenhengende, fargesprakende og fantastisk historie om en av verdens metropoler. 26 000 bilder knyttet til #Tromsø utgjør en lignende fortelling, om enn i mindre skala.
Utfordringen for en destinasjon er å finne ut av hvordan en på beste vis skal delta. Ikke for å dominere, ikke for å trenge seg på, ikke for å flashe en bar overkropp og rope se på meg. Bare delta, som en av gjengen. Som en sympatisk kompis. Eller som en destinasjon med et hjerte, en vennlig vert.
I praksis er dette faktisk veldig vanskelig! En god start kan være å bry seg om hva andre gjør, framfor å vise fram egne fortreffeligheter. Og så ha tålmodighet, empati og gode rutiner med på veien.
Instagram er mer enn små og store øyeblikk omgjort til pixler. Det er et fungerende fellesskap. Og derfor er en nytt nettsted for brukerkontoer antagelig ikke så veldig epokegjørende.
Instagram.com-kontoen vil være et showroom for egne bilder. Men festen vil fremdeles foregå et annet sted.
 |
| www.instagramcom/visitfredrikstadhvaler |
