Evnen til å underholde

Om man nå bruker kaffegrut eller avansert teknologi, så er spådommer om hva framtida vil bringe uansett en risikosport. Her en en gjetning jeg likevel føler meg trygg på. Spørsmålet først:

Hva slags kjernekompetanse må kommende markedsførere blant mye annet inneha, enten det nå er innenfor eller utenfor reiselivet? Når sosiale medier, blogger og delingsplattformer legger premissene for effektiv markedsføring, hva er da det viktigste våpen du bærer med deg inn på arenaen?

Evnen til å underholde.

Det skal mye til for å fange oppmerksomheten. Å holde på den er nesten umulig. Og hvis du som markedsfører skulle klare det, er det lett å gå i baret. Visit Denmark har lært litt om det.

Så hvis du for eksempel skriver på en blogg om gode reiseopplevelser, så er det ikke nok at alle fakta stemmer, at grammatikken er god og eventuelle oversettelser korrekte. Det må i tillegg være morsomt, og gi leseren noe mer enn fakta. Leseren må velge å bruke sin tilmålte tid på oss og vårt. Vi må bevise at vi er verdt oppmerksomheten.

Jeg vil tro du merker det selv, uten kanskje å ha tenkt så nøye over det. Sånne som oss, vi skummer kanskje hundrevis av nettsteder på en god dag. Filmer, bilder, tekster og bannere flimrer forbi. Det er kun noen få ganger vi faktisk har hele oppmerksomheten vendt mot det som er på skjermen. Ellers er vi mentalt på vei mot neste nettsted, neste film, neste bilde. Utålmodige og rastløse.

Ikke dermed sagt at alt innhold bare skal dreie seg om tant og fjas. Men - som Grow skriver i et blogginnlegg: hvis leseren har valget mellom å lese en interessant og seriøs artikkel, eller en interessant, seriøs og underholdende artikkel, hvilken tror du da leseren vil velge?

Her må ligge et kjempemarked for kreative reklamebyråer. I dag tjener de mye av sine penger på å underholde kunder på vegne av kunder. Nå trenger vi deres tjenester, for å lære oss å underholde våre potensielle kunder selv. Vi må bli gode historiefortellere, skal vi ha håp om å nå våre mål.

Ta en kikk på Streaker Bjorn. En reklamefilm for OL til Åre / Østersund. Den kommer til å bli en klassiker i markedsføringsfaget.



Eller - kan det bli for mye av det gode? Gi lyd!

Trip Advisor skjermsparer

Du har opplevd det, jeg har det samme. Hvert minutt av dagen - ett eller annet sted - faller mennesker i staver foran jobbskjermen. Tankene går en tur på egen hånd.

Vi drømmer oss bort til fjerne kyster, til eksotiske land og nye, spennende opplevelser. Komme seg bort fra et urkjedelig stykke arbeid, snøslaps, streng kulde eller kvelende varme. Oppleve noe annet. Det motsatte av hverdag. Bli kjent med dem man er glad i på en ny måte, i en annen setting.

Så sitter vi der med fjernt blikk i et par minutter, med hendene i fanget. Og skjermen fylles med bilder fra alle verdens hjørner. Et galleri av reisedrømmer. Små tommelfingerbilder forstørrer seg, ett for ett. Hvis vi bare lar være å røre tastaturet, så fortsetter visningen.

Trip Advisor har laget en skjermsparer som henter inn bilder fra deres eget arkiv. De har nok å ta av, og bare de beste bildene brukes til formålet. Nye bilder lastes opp hele tiden. Programsnutten presenteres som "en gave" til Trip Advisors medlemmer.

http://www.tripadvisor.com/TAOffer?wid=258&pid=1709

Det er mulig du må lirke litt på skjerminnstillingene dine for å få den til å funke. Og mac`ere må etter FAQen å dømme vente litt.

Så, nok et eksempel på hvordan brukergenerert innhold finner veien ut til publikum og potensielle gjester. Skulle du forresten noengang oppleve at akkurat ditt bilde havner i skjermspareren (gratulerer!), så vit at du da ser på Trip Advisor sin eiendom...

Larry Lessig snakker om lover som kveler kreativiteten

Sosiale medier dreier seg fundamentalt sett om å dele, uansett plattform. Det kan være historier, opplevelser, inntrykk eller følelser. Teknologien gjør det mulig å dele i et omfang, og med en styrke som verden aldri tidligere har sett. Vi har ennå ikke fått et internasjonalt lovverk som tar innover seg denne nye virkeligheten.

Todd Lucier satte meg på sporet av en av de beste foredragene jeg har sett om emnet. Mannen heter Larry Lessig, er professor på Stanford University, og han har lagt ut et foredrag på TED.




Ved hjelp av tre historier legger Lessig inn et av de beste forsvarene for å bruke Creative Commons-lisensiering på åndsverk som jeg noensinne har sett og hørt. Bruk et drøyt kvarter på denne presentasjonen, og du vil føle deg klokere etterpå. Jeg lover.